O que é assessoria de imprensa?

O que é assessoria de imprensa?

Por Pedro Tavares

É uma forma de fazer Relações Públicas. Para começar, vamos separar duas coisas que costumam ser confundidas: assessoria de imprensa e publicidade. No caso da assessoria, o principal objetivo é construir pontes entre instituições, como empresas, órgãos públicos e pessoas, e veículos de comunicação. Enquanto isso, a publicidade tem um papel diferente: ela vende uma marca mediante pagamentos de anúncio em diferentes tipos de mídia.

Mas quando devo contratar uma assessoria de imprensa? O assessorado deve considerar essa opção no momento em que estiver preparado para dar entrevistas e servir de fonte de informação e referência profissional para jornalistas. Dessa forma, ele pode construir uma imagem de credibilidade junto à opinião pública.

Normalmente, o assessor de imprensa tem formação em jornalismo – muito deles tem experiência na redação de veículos de comunicação – ou relações públicas. Portanto, sua principal função é servir de ponte entre clientes, produtores e repórteres.

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5 erros de Comunicação que devem ser evitados pela sua empresa

5 erros de Comunicação que devem ser evitados pela sua empresa

Por Pedro Henrique Tavares

Quais são as áreas estratégicas de sua empresa? Finanças, Recursos Humanos, Marketing? E a Comunicação, onde fica? Ela está em todo o lugar: desde a troca de tarefas entre as equipes até a seleção e ordenamento das informações e valores que serão repassados para fora da companhia. A boa notícia é que não existe fórmula pronta. Cada empresa tem uma cultura, uma história e um propósito diferentes.

Tawil Comunicação selecionou 5 erros comuns que qualquer companhia deve evitar:

Desconhecer o público

Muitas empresas ignoram o público-alvo e desenvolvem um diálogo híbrido, sem identidade própria ou empatia. Se o seu público-alvo não se identificar com a marca, seu negócio dificilmente terá uma boa base de relacionamento.

Ignorar as Redes Sociais

Hoje, são muito raros os casos em que uma plataforma social não entra no plano de construção e manutenção de uma marca. Entretanto, é importante levar em consideração a questão da conversão: não é a rede social que vai aumentar a venda de um produto ou serviço. Apesar de oferecerem funcionalidades que ajudam a fazer isso, esses meios são, essencialmente, ferramentas de relacionamento.

Esquecer a Comunicação Interna

O colaborador deve ser o primeiro a saber sobre qualquer mudança de estratégia na empresa, seja ela de comunicação, vendas, finanças, recursos humanos ou outra área estratégica. Isso deve ser feito antes do lançamento de uma campanha publicitária ou um anúncio para a imprensa, por exemplo.

Confundir Relações Públicas e Publicidade

Jamais esqueça que a Comunicação abrange diferentes especialidades: Jornalismo, Relações Públicas e Publicidade e Propaganda. No caso do relacionamento com a imprensa, ela faz a ponte entre veículos de comunicação (jornalistas) e instituições (públicas e privadas). É uma ação que tem o propósito de divulgar e gerar pauta para as redações. Isso não significa, porém, que o repórter vai elogiar um produto ou falar bem de uma empresa, sem olhar crítico.

Desprezar o feedback

O processo de comunicação envolve emissão de uma mensagem bem construída (instituição) para um receptor (consumidor) que deve compreender o objetivo dessa informação. Mas atenção: não esqueça que isso deve se transformar em um diálogo. É fundamental que o receptor sinalize que entendeu o que você quis dizer.

Contribuinte vence no STJ

Contribuinte vence no STJ

Uma disputa bilionária sobre o que pode ser considerado insumo para PIS e Cofins foi vencida pelos contribuintes no Superior Tribunal de Justiça (STJ). Em entrevista ao Valor Econômico, a advogada Mariana Zechin Rosauro, sócia do escritório Andrade Advogados, cliente Tawil Comunicação, detalhou o caso. Saiba mais: http://bit.ly/2F7f0c0
Tendências nos negócios

Tendências nos negócios

Começar um empreendimento exige muita pesquisa. O conhecimento fornece a base para entender o público e tentar suprir a necessidade do mercado da melhor maneira possível. Saiba mais na matéria que a Tawil Comunicação produziu para o Portal Sociedade de Negócios, do Bradesco: http://bit.ly/2CEbT64

Novos Negócios para o Microempreendedor Individual

Novos Negócios para o Microempreendedor Individual

A crise financeira também pode gerar criatividade. Cada vez mais brasileiros geram novos negócios e oportunidades de renda. Para Paulo Xavier da Silveira, do Tanaka e Izá Sociedade de Advogados, isso pode ser facilitado através da condição de Microempreendedor Individual: Na TV Cultura: http://bit.ly/2BLbuTi

Tawil no evento do Capitalismo Consciente Brasil

Tawil no evento do Capitalismo Consciente Brasil

Na noite da última segunda-feira, dia 05/02, acompanhamos a palestra de Raj Sisodia, que veio para São Paulo, a convite do Capitalismo Consciente Brasil, parceiro da Tawil Comunicação. Sisodia é fundador do Conscious Capitalism e autor do livro Liderança Shakti: o Equilíbrio do Poder Feminino e Masculino Nos Negócios, escrito em parceria com Nilima Bhat.

História de advogado inspira estudante

História de advogado inspira estudante

Ex-técnico em refrigeração, Ricardo Faria, de 29 anos, sentiu-se inspirado ao conhecer Renato Opice Blum, sócio do Opice Blum Advogados Associados, cliente Tawil Comunicação. A trajetória do advogado e professor o motivou a cursar Direito. Saiba mais: http://abr.ai/2El85Jw